着地ページ最適化

出典: ASCII.jpデジタル用語辞典

(LPO から転送)

ちゃくじぺーじさいてきか 【着地ページ最適化】 landing page optimization, LPO

 ECサイトであれば購入、メディアサイトであればページビューなど、目標達成の効率を高めることを目的に、Webサイトを訪れたユーザーが最初に見るページをユーザーごとに調整すること。

 Landing Page(着地ページ)とはユーザーの来訪を飛行機の着陸にたとえた言い方である。着陸した飛行機を適切なエプロン(駐機場)に誘導するように、到着ユーザーの属性からユーザーの意図を推定し、適切なページに誘導するのがLPOの機能である。

 LPOに用いるユーザー属性としては、

などがある。

 たとえば書籍を紹介しているブログであれば、検索エンジンで書名を検索してたどり着いたユーザーは購入の可能性が高い、という仮説を立て、書籍の販売サイトへのリンクを自動で生成する、などの措置がLPOにあたる。

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