メセナ

出典: ASCII.jpデジタル用語辞典

めせな 【メセナ】 Mecenat

企業が直接本業とは関係ない演劇公演や美術展、音楽会などを主催すること。古代ローマ皇帝アウグストゥスに仕えたマエケナス(Maecenas)が、詩人や芸術家を手厚く擁護したことに由来する。国内では、社団法人企業メセナ協議会設立時に「スポンサー」ではなく「メセナ」を採用したことから知られるようになった。収益の一部を文化活動の支援などに還元することによって、企業の長期的なイメージアップやブランドイメージの向上に役立つ。バブル景気の頃、潤沢な予算をメセナ活動に充てた企業が相次いだが、バブルの崩壊とともに手控える企業が増加した。

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